有感于胡適不做虛假廣告

 　　胡適有個族叔叫胡近仁，1929年，給胡適寫信，并附上擬好的“博士茶”廣告詞請胡適做廣告。胡適得知此事后，立即回信斷言拒絕做虛假廣告：第一，所謂“沉疴痊愈”是欺騙人的話”；第二，“博士茶”廣告中不能使用胡適的名字，此廣告“措詞其實甚俗氣、小氣”；第三，所謂崇拜胡適需飲“博士茶”，“此是最陋俗的話，千萬不可發(fā)出去”。

　　胡適 新文化運動領(lǐng)袖

　　《法制日報》2月21日報道：醫(yī)療健康類廣告如何監(jiān)管，為廣告代言的名人演員們是否需要承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，法律規(guī)定中是否存在漏洞，如何尋求治本之方，更是民眾所關(guān)注的問題。

　　如今，一些名人銀元當(dāng)眼鏡——向錢（前）看，為了牟取暴利把良心拋到爪哇國去啦，竟然冒天下之大不韙做虛假廣告忽悠消費者，簡直是吊死鬼搽胭粉——不要臉啦。他們真應(yīng)該向大文豪胡適先生好好地學(xué)一學(xué)。尤其是郭德綱更應(yīng)該對代言“藏秘排油茶”事件進(jìn)行認(rèn)真的反思。我就納悶啦，同樣是名人，做人的差距怎么就那么大呢？

　　名人做虛假廣告，因為涂上了一層光環(huán)，欺騙性就大大地增加啦，吸引力和危害性同步上升。在歐洲，名人是不敢做虛假廣告的，因為一旦事情敗露，不但會身敗名裂，而且還要到笆籬子里去吃窩窩頭。前幾年，法國電視著名主持人吉爾貝就因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。可是，在中國，名人即使在虛假廣告中把黑的說成白的，把沒的說成有的，把死的說成活，那也是鄰居家死個貓——多大的事啊？由此可見，我們的法律還存在著很大的漏洞，必須盡快完善。

　　2月16日，盡管國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)了通知，禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目，但是《廣告法》和其他法律法規(guī)中并沒有規(guī)定違法廣告中自然人要承擔(dān)法律責(zé)任，因此，讓名人來承擔(dān)虛假廣告的法律責(zé)任是沒有任何依據(jù)的。試問，在這種情況下，讓名人都像胡適一樣自覺地抵制做虛假廣告帶來的巨大的利益誘惑，那不是瞎子賣布——胡扯嗎？

　　古人云：“揚湯止沸不如釜底抽薪。”根治名人做虛假廣告僅僅靠名人的自律那就是瞎子點燈——白費蠟，必須要有完善的法律來做后盾。由是觀之，我們必須對《廣告法》進(jìn)行修改，也就是說名人向消費者推薦虛假產(chǎn)品必須承擔(dān)法律責(zé)任。換句通俗的話來說，就是名人做了虛假廣告不但要讓他們吐出來所有的收入，還要進(jìn)行數(shù)倍的罰款，讓他們雞飛蛋打，沒打著狐貍反惹一身騷，吃不了兜著走，最重要的是要讓他們對簿公堂，追究他們的法律責(zé)任。如此一來，看那些無良的名人們還敢不敢肆無忌憚地去做虛假廣告呢？還敢不敢拿著雞蛋往石頭上撞呢？